L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO (Search Engine Optimization), est souvent considérée exclusivement en relation avec le marketing et le contenu numérique.
Cependant, il est tout aussi important pour un graphiste professionnel de comprendre et d’appliquer certains principes de base (mais cruciaux) du référencement, notamment lors de la création d’un site Web.
Ces principes de référencement naturel pour la conception de sites Web peuvent contribuer à créer un impact équivalent à celui de toute autre technique de marketing numérique pour l’image de marque en ligne d’une entreprise.
C’est pourquoi, aujourd’hui, nous allons discuter et partager ces principes de référencement naturel pour la conception de sites Web que tout graphiste (ou propriétaire d’entreprise) doit connaître.
1 – Utilisez des mots-clés pertinents
L’objectif principal des techniques de référencement naturel d’un site Web est de l’aider à apparaître plus haut dans les résultats de recherche.
Un utilisateur recherche un service ou un produit spécifique en saisissant des mots ou des phrases pertinents. Ces mots pertinents sont essentiellement les mots-clés que les robots d’exploration des moteurs de recherche utilisent pour trouver les pages pertinentes sur le Web et fournir des résultats.
Découvrez notre liste d’outils SEO pour la recherche de vos mots clés.
Il est important que vous utilisez ces mots-clés pertinents dans la conception de votre site Web afin de le rendre plus facile à rechercher.
Vous devez disposer d’une liste des principaux mots-clés liés à votre marque et les utiliser stratégiquement sur toutes les pages du site.
Une bonne pratique de référencement naturel pour la conception de sites Web consiste à utiliser le mot clé principal dans la balise de titre, l’URL et le titre principal (H1 ou H2) de chaque page :
- H1 – Doit être unique sur la page
- H2
- H3
- H4
- H5
- H4
- H3
- H2
- H3
- H2
- H3
- H2
Voir également un article de Semrush sur la balise H1
2 – Appliquez des attributs alt aux images
Les agences SEO comme Seoptimale, en particulier les concepteurs de sites Web, sont connus pour s’appuyer fortement sur les outils de développement Web basés sur les images. Cependant, lorsqu’il s’agit de conception de sites Web pour le référencement, optimiser les images de manière appropriée afin de devenir facilement consultables.
Il est important de veiller à ce que toutes les images utilisées sur votre site Web (y compris celles des blogs) aient des attributs alt descriptifs.
Les moteurs de recherche lisent les attributs alt et les prennent en considération lorsqu’ils déterminent la pertinence de la page par rapport aux mots clés qu’un chercheur interroge. Ils contribuent également au classement dans les moteurs de recherche basés sur les images, comme Google Images.
3 – Assurez une navigation conviviale pour les moteurs de recherche
L’un des principes importants du référencement naturel pour la conception d’un site Web consiste à créer un processus de navigation facile pour les visiteurs du site.
Il peut être très tentant d’utiliser de lourds fichiers flash pour créer des barres de navigation et des graphiques pour votre site Web. Cependant, lorsqu’il s’agit d’appliquer des techniques de référencement pour un site Web, il peut devenir très difficile pour vos pages Web d’être explorées par les moteurs de recherche.
Ceci est principalement dû au fait que les robots des moteurs de recherche peuvent avoir du mal à explorer un site Web qui utilise Flash.
Dans une telle situation, il est préférable d’utiliser des feuilles de style en cascade (CSS) et un JavaScript discret qui peuvent offrir presque tous les effets fantaisistes que vous recherchez sans sacrifier votre classement dans les moteurs de recherche.
Lorsque vous modifier l’URL d’une page de votre site internet, faite bien attention d’utiliser un Easy switch redirects 301, une redirection permanente qui permet à vos futurs utilisateurs d’être redirigé vers la nouvelle URL et non sur une erreur 404.
4 – Ne négligez pas la page d’accueil
La page d’accueil d’un site Web est la plus importante de toutes. Principalement parce que c’est la première porte d’entrée pour les visiteurs de votre site Web et que, par conséquent, elle sera le facteur décisif pour le succès de votre site Web, garantissant que le visiteur restera ou rebondira.
Par conséquent, vous devez vous assurer que la conception de la page d’accueil du site Web est au point et contient toutes les informations nécessaires pour les humains et les robots des moteurs de recherche.
Votre page d’accueil doit contenir les mots les plus importants, tels que le nom de l’entreprise et ce qu’elle vend, ainsi que les liens vers les pages essentielles, telles que les sections « à propos de nous » et « informations de contact« , sous forme de texte.
5 – Maintenir un design cohérente du site web
Une autre partie très importante de l’ensemble des principes de référencement naturel pour la conception de sites Web consiste à maintenir la cohérence du design.
Oui ! Cela semble un peu technique, mais les designer UI/UX professionnels en comprennent l’importance et l’application.
Lorsque vous avez une structure de conception de site Web simple et cohérente, votre code et vos éléments de conception sont plus propres et plus faciles à traiter pour tout le monde, y compris les araignées des moteurs de recherche.
Par exemple, la conception d’un site Web subit des mises à jour et des révisions plusieurs fois au fil des ans. Si l’emplacement principal de la « racine » reste le même, plutôt que d’utiliser des sous-dossiers pour chaque version, l’historique du référencement naturel de la page n’est pas réinitialisé à chaque nouvelle version.
Il est donc beaucoup plus facile pour les robots des moteurs de recherche de se souvenir de votre plan de site et d’atteindre le contenu de votre site plus rapidement à chaque fois.